近日，华为申请“姚安娜”商标被驳回。不仅上了热搜，还引起群众的热烈讨论！

吃瓜群众都知道的事：姚安娜是华为创始人任正非的小女儿，俗称华为“二公主”，与“大公主”孟晚舟进入华为参与企业管理不同，“二公主”计划进入娱乐圈，今年已高调宣布出道，“姚安娜”正是她的艺名。

任正非向华为员工致歉：

用华为公司的名义为女儿申请商标，为此，任总在华为在内部心声社区表示自己第一次公权私用，为此向全体员工道歉。

对此，相当多的群众对任总的做法表示理解，因为“他只是想保护他的女儿”。这次华为出手申请姚安娜商标，其实事出有因：

自2021年1月，姚安娜宣布正式出道以来，“姚安娜”相关商标曾多次被抢注，商标申请数量已超过76件，商标类别包括广告销售、餐饮住宿、方便食品等等，都与姚安娜本人和华为无任何关联。

正如在华为心声社区发布的说明：

“ 社会上有些公司或个人恶意抢注姚安娜商标，我们不得为之。若自己不注册，商标会被持续的恶意抢注，有许多不利的地方。”

因此，要不要申请商标，不是想不想拥有一个品牌这么简单，还要考虑保护、防御、增值等各方面的作用。趁早注册商标有三大原因：

No.1

保护：你的品牌不能“裸奔”

已经苦心经营多年的自有品牌，或者已经扩大到多家店面开业的公司，突然有一天想起来注册商标，结果这时候发现，自己的品牌早就被别人注册了商标！

这种情况下，有可能是遭别人抢注（类似于“姚安娜”的商标）。而有不少国家的商标保护，比如中国，更看重谁先申请这个商标，而不是谁先使用。

避开商标谈品牌，都是在花钱买教训。商标被人抢注，可能要被迫更名、需要花费高价买回、或者陷入商标纠纷官司，这种案例比比皆是。多年前，“HiSense”商标在德国被抢注，谈判索回商标时，对方开出的“转让”价格是4000万欧元。还有“英雄”在日本被抢注、“大宝”在美国、英国等被抢注、“安踏”等品牌在香港被抢注。迄今为止，至少有15％的内地知名商标在境外遭抢注。

想要拿回自己的商标，每一个都是惨痛血泪史。大企业尚且如此，更何况中小企业。所以，注册商标一定要趁早！

No.2

防御：你的品牌要能“防盗”

商标侵权纠纷是一场耗时长、花钱多、结果不确定的官司，国内或者跨国的商标纠纷，短则几年，长则十几二十年，对于很多发展中的企业来说，根本消耗不起。

如果你一直在使用的品牌却没有申请商标，被别人抢注商标后，你继续使用该品牌，有可能被起诉商标侵权。即使通过积极应对，你获得了胜诉，纠纷一旦发生，会带来经济损失和公司名誉受损。

侵权人恶意抢注商标的情况，虽然性质恶劣，但是却经常有公司遭遇到。商标注册涉及复杂的专业问题、商标纠纷与侵权案件也涉及很多法律规定，如果跨国的商标纠纷，又涉及国际间不同的商标管理法规。与其将来要面临这些不确定风险，不如先把商标注册，拿到自己手里！

No.3

价值：你的品牌有更大价值

当代企业主要有两大资产：第一类是有形资产，比如房产、设备等；第二类是无形资产，比如商标、专利、版权等。在全部资产中，商标已经逐渐成为最关键的无形资产，是企业资产中升值性很强的关键构成，商标反映的无形资产在企业资产占比也越来越高。

去年中旬，乐视网持有的1354项商标在拍卖网络平台上公开拍卖，从起初评估价约13.6万元，到最终成交价1.31亿元，足足翻了900多倍。

商标，不仅仅是一纸证书、一个名字或一个图样，作为融合而成的企业综合性素质，商标能为企业产生非常高的经济附加值，协助企业造就大量的盈利。比如，一家跨境电商企业计划将自己的店铺打包转让，该店铺旗下拥有的产品商标、专利等价值多少，在很大程度上会影响店铺被收购的价格。

商标，一次申请就能拥有10年，价值涨数倍，您说香不香？